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朱华荣介绍,第三次创业的核心是品牌向上,通过降本增效,提升经营质量,完善体系能力,打造更高的品牌溢价能力。而经营客户则是品牌向上的重要支撑,一切战略、战术的制定,包括车型研发、营销都要紧紧围绕“消费痛点”展开,从客户中来,到客户中去。
围绕第三次创业,长安汽车将从研发、营销、管理等8大方面进行变革,包括三大“1/2工程”改革、组织“三化”改革、人才管理机制改革、资源分配机制改革等。通过降本增效,提升经营质量,完善体系能力,打造更高的品牌溢价能力。
第二个特点,未来政策会是一个动态调整。实际自从有了新能源汽车之后,过去产业政策一管管10年的日子已经一去不复返了。从2009年开始,包括规划、包括补贴政策、包括投资和准入政策都在调整。我总结了一下,政策有三年之痒,能够实施三年就差不多了,可能要出新。比如说09年国家出台了产业和调整振兴规划,2012年就出台了节能与新能源汽车规划,到2017年又出台了中长期规划。购置补贴调整的频率也是非常高的,2009年在调整,2009年出台之后2010年调整,2013年8、9月份出台之后2014年又调整,2015年出台未来的,2017您又实施新的补贴政策,涉及到今天的政策可能调整的更加频繁。从行业管理上说,2007年准入规则在2009年颁布,然后到了2017年也不得不进行调整,而2015年的27号令就是新建纯电动车乘用车企业管理规定不到3年的时间就已经又在研究、调整、规范。就是说产业未来变化之快,未来政策仍然会延续一个动态调整的态势。
第三个特点,实施的主体我认为未来以公安部发布新能源汽车专用号牌为标志,可能会演变为未来会更多城市使用专用号牌。
第四个特点,政策的导向,是从稀缺资源转变为优势资源的聚集,之前可能是产业结构政策,希望汽车资本都到新能源汽车投资,可能现在以产业竞争为主,在产业结构这个阶段,如果说企业比较落后,政府可能会给予一定的保护,到了产业竞争阶段,可能竞争力比拼,如果说实力比较弱的企业,不仅在市场上会被淘汰,同时政府还有可能加剧这个态势。
第五个特点,政策环境。国内外的政策环境会发生比较大的变化。前天就是9号,外交部发的关于汽车产业两个小的调整,就是以在自贸区放开试点和逐步适当降低关税为标志,我国汽车产业将以更加开放的局面来迎接全球的竞争与合作。这对目前的企业来说,外部环境更多伙伴或者竞争对手的加入会使得企业竞争压力加大,同时政府新能源汽车产业政策的不确定性会增加。政府在开放经济条件下没有更多的可借鉴的经验,他也会问自己,我要不要管?如何管?怎么管?也会加大他政策的难度。
也就是说,长安的新能源计划,并不仅仅局限于纯电动和插电式混合动力,带有能量回收的高效内燃机,普通混合动力等技术,也都包括在内。用8年来实现这样的转型,并非不可能。事实上,国际汽车巨头们,已经开始大面积推广高效内燃机+能量回收的全新动力,混合动力技术在日本企业中也早已成熟应用并向全球重点市场推广。此前,已经有汽车品牌宣布了类似的计划,比如沃尔沃已经宣布,从2019年开始,沃尔沃计划不再生产纯内燃机驱动的汽车,全面电气化。
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